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松下家电亚博国际登录网站被曝裁员 在华转型面临失败

2018-11-09 11:43:14 来源:家电消费网 点击:393

【大比特导读】据报道,松下电器在亚博国际登录网站市场做出的第二次战略转型面临失败。 昨天,知情人士向记者独家透露,去年成立的松下家电亚博国际登录网站有限公司公司架构开始进行调整,一些部门已经撤销,员工被裁。

松下家电亚博国际登录网站被曝裁员 在华转型面临失败

据报道,松下电器在亚博国际登录网站市场做出的第二次战略转型面临失败。 昨天,知情人士向记者独家透露,去年成立的松下家电亚博国际登录网站有限公司公司架构开始进行调整,一些部门已经撤销,员工被裁。

随着亚博国际登录网站家电产业的崛起,日本家电企业在华的竞争力持续下降。松下电器在华的市场份额由辉煌时期的20%跌至2%,霸主地位已失,甚至被挤出电器行业的第一梯队。

"松下电器在亚博国际登录网站市场,最早是以彩电为主的黑色家电为主打,冰箱、洗衣机和空调等白色家电为附的战略。不过随着亚博国际登录网站彩电企业的崛起,到了2009年前后,松下电器在亚博国际登录网站的战略就调整为转型高端白色家电为主的战略了。"独立家电分析师张颖表示,彼时松下彩电尽管有优于液晶电视的等离子技术,但松下没有像液晶电视一样将技术向全行业放开,导致彩电企业纷纷站队液晶阵营,等离子彩电出现叫好不叫座的尴尬局面,经过几年市场搏杀,松下等离子彩电在彩电市场落败。

转型高端白电市场后,松下电器在亚博国际登录网站市场也很快被亚博国际登录网站家电企业打败。数据显示,到了2016年,松下空调在华零售量、额分别出现35.55%、28.17%下跌;松下冰箱零售量、额分别出现9.45%、0.19%下跌;松下洗衣机零售量、额分别出现7.17%、2.88%下跌。2017年松下冰箱、空调在华市场排名被挤出前十。松下白色家电产品业务的利润率只有3.2%,而且还在不断萎缩。

2017年,松下电器在亚博国际登录网站市场进行了以小家电为主打的第三次战略转型,还专门成立了松下家电亚博国际登录网站有限公司。但拥有良好口碑的松下电饭煲、美容电器、乃至智能马桶盖也没有让松下电器再现辉煌。有数据称松下电饭煲在华的市场占比已由第四名滑落至第六名。松下智能马桶盖因定价太高销售也没有出现火爆的局面。

近日,松下电器亚博国际登录网站方面传出消息称,将推出更智能化的卫浴新电器,推出更智能的电烤箱,给亚博国际登录网站消费者带来更便利的生活方式。对此,张颖认为,这些电器销售的体量太小,不足以支撑起松下电器的转型大任。

松下电器缘何在亚博国际登录网站家电市场转型不成功,一把好牌打得稀烂?有产业观察人士认为,除了与亚博国际登录网站家电和韩国家电的快速成长有关,很大的因素是松下电器内部固化组织的阻碍,以及在亚博国际登录网站市场的营销乏力。“松下电器重产品轻营销。其市场营销特点是计划性很强但灵活性很差。这种营销方式难以应对亚博国际登录网站家电市场快速多变的局面。”

“松下亚博国际登录网站家电公司的调整或意味着松下电器转型小家电战略的失败,加速松下在亚博国际登录网站家电市场的退场。”张颖表示。

本文由大比特资讯收集整理(www.big-bit.com)

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